啥是佩奇

近日，各大社交平台有一条《啥是佩奇》短视频遭网友们疯狂转载，明明知道是商业宣传片，但几乎所有人都忍不住看完，甚至还笑出了眼泪……真有那么神？

这就带大家来看看“啥是佩奇”背后都有哪些骚操作吧。

1“啥是佩奇”宣传片是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的先导预告片坦诚讲，作为一枚资深互联网从业者，刚打开《啥是佩奇》这短片，不到10秒时，就已经知道是广告宣传片，不过依然忍不住看到最后……这条由郑大鹏拍摄的宣传片，其实是定档大年初一上映的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导预告片。

贺岁片《小猪佩奇过大年》海报恶搞中有着浓重感人氛围，俺一大老爷竟不禁也湿了眼眶……因为想起自己的爸妈也在一个月前回乡下准备过年，就连父母常年跟我在佛山/广州居住，都深受感动，更别说那些在大城市打拼，父母成了“空巢老人”的年轻人们……2啥是佩奇拍摄地在哪，大爷本色演出，引众人追捧！

该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事，拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个普通村庄，实地取景。

片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。

或许，正是因为场景全部纯天然，而且李玉宝大爷也并非职业演员，而是素人演出，我们也叫本色演出，即主角其实就是像我们父母一样的农村人，使得短片看起来分外亲切、触手可感！

就连很多名人、大明星都纷纷转发，以示支持，看来《小猪佩奇过大年》这是未播先火的节奏！！

3“啥是佩奇”刷屏的背后，是网络营销团队一系列的商业操作。

作为一名同行，这里例行对《啥是佩奇》的成功做拆解分析：首先，完全是因为选材及内容制作精良决定了这条短片的成功；其次，还在于宣发时间点的拿捏，正好选在了大多数都市白领抢票回乡的期间，更容易引起共鸣。

当然，最最最重要的还是“舍得花钱”，找了不少自媒体大号、社交平台KOL(意见领袖)做发布和互动，在短片发布出来的初期就获得了足够的曝光，随后引发网友共鸣、纷纷转发，从而形成了刷屏效果。

虽然明明是段广告片，不过，哥想说的是：如此有营养、三观端正的宣传片，请给我们来一打！

--end--本文为笔者原创或友人撰写后授权发布，如需转载，请务必注明出处；文中图片来自网络，若涉及侵权，可随时私信通知我删除，给您造成困扰，深表歉意。

第一幕：开篇的长镜头，体现了很多层面。

手机特写拉到一个人物的近景，老头与孙子的对白中得到一个问题。

杀手佩奇？

点出影片的主题， 影片的最终目标就是爷爷要帮孙子在春节实现自己吹的牛逼。

从剧作上 爷爷和孙子是隔代的一种隔阂，爷爷不知道孙子喜欢的佩奇是什么，也是现在农村留守老人的现状-文化隔阂问题。

影片开始抛出的问题就是 主人公的目标。

所以主人公后续的任务就是围绕着这个展开，摄影风格：手持摄影，增强了故事的代入感，影片因此也有了动感。

广角的构图 增强了画面张力和趣味性。

两者结合起来 符合运动蒙太奇的镜头语境，强化了戏剧感。

开篇镜头的声音部分 也有时空的转化，两集镜头的切换，加上全景的留白。

刚好配合着台词点出了 影片片名。

手机天线掉了，是一个线索，也阻断了一切利用网络解决问题的方法，代表着后续一些列事件无法找到村子以外的人沟通，比如说儿子 儿媳，或者上网查。

寻找解决办法：一定需要遇到阻碍查字典，查不到找小孩询问，老人因为和小孩有隔阂，不告诉爷爷，通过广播向全村询问主角在村口走路的部分声音的连续性和依靠声音的专场是非常好的，当广播声音回响在全村是，惊动了动物，代表着主角的声音响彻全村，连动物都被惊动了。

后面就是导演一些列的错误引导，让主角越走越偏，增强喜剧元素和冲突。

佩奇女主播、佩奇牌护发素， 有一个叫张佩奇的人，佩奇的棋。

片中出现了一个包袱，就是唢呐的声音 就是动画片佩奇的音乐。

主角经历了一些列搞笑的事件 还是无法得到答案，再一次和邻居喝酒的时候，他无奈把事告诉了邻居，当他得知老三的媳妇在北京待过，主角开始有了新的希望，新的目标。

影片的第二幕第二幕：主角立刻大晚上的跑去老三家去询问，农村人直愣愣的性格。

这个场景镜头一直跟着主角一直在门外喊着对话，老三媳妇，隔着门提示了他一些线索，这种拍摄还具有一定的话外空间，观众可以想象屋里的希望那种谁在一起还无奈回应的这种滑稽的场景。

当得知新的线索之后，小猪，红的，主角开始有了新的行动。

主角拿着刷子和一桶红漆，盯着一只小黑猪。

通过主角嘴上的红漆，观众可以脑补，给猪刷漆这事还是不靠谱，没搞定。

只能回来问老三媳妇具体是啥，主角终于知道佩奇是啥了，但是观众此时还不知道，导演通过一些列岁镜头展示了 主角似乎在制作着什么，（增强了观众的期待值）有一天，主角看着邻居家的孩子回家过年了，自己只能一个人边看电视，自己一边给自己包饺子电视新闻里的内容：便利的交通，回家方便，一个小时就能回家了。

无疑这一句话戳到了主角的内心，高铁这么方便自己的孩子还是不愿意回来，于是主角气愤的关了电视。

第三幕开始了。

第三幕：上一幕的情绪，让主角想起了自己最初的目的，希望孩子回家过年/或是想和孩子们回家过年。

所以主角又回到了，丢手机天线的地方。

很幸运的是它又找回了天线， 立刻拨通了手机给儿子，问了那个问题 你什么时候回来，得到的答案是不回来了。

（失去一切的段落）此处，跳回大全景可能更加突出老人无助和孤独感。

信号依然还是不好，电话又挂了，此时的老师内心 伴随着情绪音乐的响起，我们感受到了老人的苦涩。

老人独自一人走在山间，光影和气氛代表了老人此时的内心（灵魂黑夜段落）老师继续独自走着，满满的后面出现了一辆车，闪亮的车灯仿佛是老人内心中突然出现了一道希望之光一般，此时的他最希望的就是儿子出现。

老人最后再儿子家送的礼物拿红色的包裹缠着，继续增加了悬念，揭开宝贝的镜头组接，使观众的期待值到达了顶点，观众通过儿子儿媳和孙子的惊讶的感觉，吊着观众的胃口，让观众最后才知道。

无疑是一个很好的技巧。

礼物揭开了，一个钢质钢铁佩奇出现在了桌子上，配合着刷漆的电影版小猪佩奇的音乐，无疑有一个增强了佩奇亮相的感觉。

黑幕 ：回马枪更像是一个电影彩蛋。

导演又让片中的唢呐第二次响起了完整的小猪佩奇音乐，段落也很滑稽。

打一星的人，我想知道，当你们看电影或者是欣赏其他艺术作品时，你们… 究竟有没有关注过作品中的人物。

总是把自己不怎么值得称道的狭隘意识投射在作品中的人物上。

这样真的好吗？

比如这个短片里面诚然有创作者人为创造的效果，比如佩奇虽然作为一个营销点但同样也成功塑造了人物（爷爷对佩奇的知与不知）同样也是情节关键的物件设计，用点黑色幽默的手法就是在歧视？？？

你们有没有看到“佩奇”所连接起来的里面每个人物的塑造都是成功的，都是值得尊重的。

如果情感都不存在了就不要以为自己脑子好使。

当有些人在用自己带着意识形态的眼镜评判它…展现自己多么博学理智深刻高审美时，能先明白下懂得尊重是第一步吗？

是！

没错！

在你们看来贫穷可耻，落后愚昧可耻，所以任何表达都能触碰到那个点，一点就炸，以至于连最基本的剧情细节都看不到了就开始乱喷。

但那难道不是一种真实吗？

而且我也一点儿都不觉得爷爷代表了落后。

社会分化的现实就是存在，但那又怎么样？

你们除了虚伪地指责一部短片又能干什么？

带着落后标签的爷爷在努力用自己的爱和行动去沟通，瘫在沙发上吃着外卖刷着手机歪头打字的你们又能干什么？

面对这种差异，你们有真正想过要怎么去面对吗？

如果你们真的有自己说的那么深刻高知与众不同那又怎么会没有一点点感到担忧，伤感？

可你们却恰恰相反。

如果没有勇气并且不知道如何面对那么就请闭嘴，因为那些观点根本一文不值。

休假在家近一个月，自感给父母添了很多麻烦。

我习惯起床后不叠被子，反正晚上还要睡觉翻开；而妈妈对整洁的要求显然比我更高。

我认为地板不需要拖得那么情况，甚至我都不觉得脏，而她却在我都看不出灰尘的时候就要开始拖。

我认为少油少盐无味精的饮食才是健康的，但是他们觉得这样不好吃。

我认为动物油脂是坚决不能吃的，但是他们习惯了农民的艰苦朴素作风，还是不舍得扔掉……总之，不同代际之间的生活习惯差异体现在方方面面。

终于有一次我实在忍不了了，我妈喜欢囤货，买了一箱百香果放冰箱冷冻室还不吃，结果外表皮就变得软趴趴的，里面的口感也像是坏了一样。

我很生气地说了她几句就走掉了。

也许是说者无心听者有意，后来我妈对我说，是不是现在我做什么你都看不惯了？

我顿时无话可说了，深深的自责感从四面八方袭来。

自己也即将成为父母，为什么还不能站在父母的角度想一想呢？

他们这一辈，经历过艰难困苦的生活，物资匮乏的年代，对囤货的安全感是及其需要的，而不是像我们一样生活在大城市，想要什么都能找到外卖和速达。

我开始反省，我是从什么时候变成这样的呢？

许是进入职场后，这两年来，从未在家里待过这么长的时间。

而步入社会后，在不知不觉间我竟变了这么多。

虽然有时会想家，但是一个人的惬意生活也让我更加独立和养成自己的习惯方式。

而父母，他们还是那个样子，只是在下坡路上走得更远了点。

年关将近，我知道电视上的广告铺天盖地都是合家团圆、父母盼子女回家过年了。

跟一个大几届的学长聊天，他说他今年过年还是出去旅游，我跟我妈说我以后也想去国外旅游过年，我妈只是感叹那个学长都三十多了还不结婚家人该是多操心。

似乎现在年轻人都畏惧过年，这意味着要和不熟的亲戚尬聊，对自己隐私的窥探，以及行为方式的相互不理解。

一方面，现代社会对年轻人的要求及恶劣的生存环境使得年轻人不得不求助于父母，生活上需要老人帮忙带孩子，在经济上需要掏空六个钱包才能买房。

另一方面，价值观又鼓励年轻人独立自主。

这两者根本就是矛盾的。

更主流的价值观在于，无论是做了一桌菜等孩子回家吃饭结果都不来了的老人的广告，还是现实中的空巢老人，都表现并且强化了老人孤独弱势的形象。

而父母什么时候转变成了“老人”呢？

也许是子女上大学后，父母就和孩子一样突然失去了目标，感觉自己的人生任务已经完成。

“不再被需要”成为大多数父母的状态。

罗振宇在今年的跨年演讲中说，我们这一代有相当大的可能性会活到一百岁，因此需要在更长的时间跨度上对自己的人生做出规划。

对父母这一辈来说也是，在退休之后，应当要保持退而不休的状态，有自己的爱好和生存空间，去追逐更多的东西。

“family first”的理念不是相互依附，而是各自都能共生共存。

也希望社会能给老年人多一些关爱。

虽然现在的生活越来越便利，但是这只是对年轻人和主持人来说，国内的很多设施及环境，都是以牺牲小部分弱势群体的利益为代价。

越来越多的app和智能手机的功能，对老年人来说很不友好，那么小的字体怎么能指责他们不愿意学习呢？

因此，《啥是佩奇》让我有些不舒服，要是儿子没有出现，老人的一腔准备就付诸东流了，我们自然也看不到鼓风机的佩奇。

但真正该宣扬的，是老人即使没有儿子在身边，也能和放羊老人一边吃酒一边吹牛，顺便还能看美女直播。

好多人在骂这个短片，理由无非是与心中的农村城市关系、亲情关系、农村现实不符。

真的拜托，不是什么作品都需要达到理想化效果的，长期在各种村庄甚至各种不同民族农村调研的我，觉得作品视角非常真实。

你别去啥农家乐、民宿，你去偏远一点的几乎见不着年轻人的农村走一遭就会信了。

作品里面反映的不美好的地方，是需要观众反思乃至去改变的地方，而非导演非得费劲直接把圆满的东西呈现给你让你满足。

还有，扯到农村人形象被表达、农村权利依附城市等问题，有人说这是对农村人形象刻板化的描述，为什么整个村里的人就那么无知不知道一个佩奇，那种淳朴、贫困、无知的劲儿就如同一惯在官方话语中描述的农民。

我想说首先农村本来就是个差异很大的社会，农村东部的西部的差异本身很大，西部又分西南的西北的，西北的又分靠近城市、偏远农村农村的，农村又分各种生计不同导致经济状况很大变化的，这里的农村情况是真实存在的，但是它不代表整个农村现状，不能以个别代替全部的中国农村；其次很明显这个农村里面的村民主要都是留守老人，他们的认知和生活状况也只代表那一部分群体，不能上升为全部农民群体。

以及表现出来的农村人讨好行为等，为什么不是父亲要锄头儿子在城市里面找啊，也搞个喜剧之类的，哈哈，这个不关乎城市和农村的权力不对等，这关乎亲情和代际关系，或许你老了就懂了。

有时候觉得大家的发言很多都在讨论社会结构和权力问题，甚至是表达叙事下的权力问题，觉得大家居然想的都这么深刻了，好开心啊，但是也希望大家在批判思维的时候不要偏激，不仅仅吸收观点，更重要的是看这个观点怎么来的，证据是否全面、充分，不可不假思索的吸收或者否定。

我没有想到一个5分钟的电影宣传片会让我如此感动。

我的姥爷（外祖父）是地地道道的东北农民，质朴、勤劳、耿直。

所有你能想到的关于农民的美好品德你都能在他身上找到。

第一次在初中美术课上看到油画“父亲”，我瞬间就想起了姥爷。

（父亲 刘鸿伏）姥爷的手很巧，家里的所有东西坏了，他琢磨着都能修出来。

有空的时候，他总是在修理或者制作什么物件，不紧不慢。

在我眼中，这更像是他的一种爱好。

5岁的我曾执迷着拥有一个带驾驶舱和飞行员的飞机模型。

夏天我被送到老家放养，无意中和姥爷提起想要小飞机。

姥爷当时只是笑着答应。

然而从第二天开始，不干农活的时候他总是在小仓房，锯木头，打磨形状。

我很期待，经常会跑到小仓房问姥爷做到哪里了，姥爷也总是乐呵呵的不厌其烦的告诉我他想怎么做。

一个月之后，木头飞机模型就真的做了出来。

它不算特别精致，和组装的飞机模型的精细度有很大差距。

但是它充满了巧思，确实有一个驾驶舱和飞行员。

舱门是用矿泉水瓶的塑料做的，里面有一个木头做的小驾驶员被钉在座位上。

小时候的我还不太懂得它承载的重量。

我很遗憾现在找不到它去了哪里，几次搬家使它被遗忘在了某个角落，我甚至没法为它拍一张照片。

所以当短片中的爷爷拿出“硬核佩奇”时，我无法自控的落泪。

我心里很酸，很难受。

硬核佩奇中国长辈对晚辈的爱，总是这样无声无息的表达。

可是有几个孩子能在当时就懂得呢？

他不会向你诉说他为了你的一句无意的话做了多少努力和付出，但是你说过的话，他总会记在心上。

（电影：孙子从美国来）他不会向你诉说他多么期待你能回家，但是他会为了和你的一顿晚饭准备好几天。

这些在他心里或许都是再正常不过的。

他对你的关心经常是以不太“合时宜”的方式出现，有时候甚至让你觉得尴尬、难堪。

就像爷爷非要在饭桌拿出给儿子带的山货，给孙子带的“佩奇”。

儿子和媳妇尴尬的带着一丝不易察觉的嫌弃的神情，似乎让每个人看到了为人子的自己丑陋的一面。

太真实，太难看了。

长辈对后辈那略显局促的爱，有几个人能时刻珍惜呢？

（电影：全能囧爸）古语说“子欲养而亲不在”，说的是无法尽孝的遗憾。

但是当父母、长辈还健在的时候，当还有机会尽孝的时候，我们又能带给他们什么？

我们到底怎么做才能给他们真正的温暖和关爱？

我想，只有珍惜和陪伴。

珍惜那没有说出口的爱和付出，珍惜每一次的对你的体贴和关心，哪怕有时是以你不太舒服的方式出现。

从你繁忙的生活中抽出一点时间，给他们打个电话。

不要吝啬对他们说“我爱你”，你可能并没有多少机会对他们说这句话了。

当你忙碌一年终于回家的时候，不要盯着手机和工作。

去真正参与了解他们的生活，去和他们制造更多美好的记忆。

拥有时珍惜，比失去时遗憾要重要太多。

一个让能人思考的影片，无论有多短，都是优秀的作品。

我心中2019的国语最佳影片，送给“啥是佩奇”。

最后推荐两部优秀的国产影片，“孙子从美国来"和”全能囧爸"。

同一主演以不同方式诠释爷孙情和父子情。

希望能带给你更多思考和感动。

原创，转载请注明出处。

《啥是佩奇》一天播放量超3100万，微博话题“啥是佩奇”阅读量超3亿。

短片总体不错，但它以网络洪流的方式，来强戳大众的泪点与笑点，让我们在“笑中带泪”的同时总觉得有点“哭笑不得”： 拿着智能手机刷小视频的邻居，要花上好几天才能搜索到啥是佩奇，导演，百度还是移动，您黑哪个？

无比勤俭的爷爷，竟然毁了鼓风机做成佩奇，您家真是讲爱的地方，不是过日子的地方，淘宝同款鼓风机150元啊！

导演，您竟然不用阿里巴巴家的淘宝么？

爷爷到城里过年，还好有“铁佩奇”，不然，就凭他带去的蘑菇、大枣、核桃，一脸嫌弃的家人估计是不会带他去影院的……导演，这就是您隔壁老王家的情况吧？

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/auCFy2-sR_TQBKgOtoONjw

十分钟讨论出故事梗概，一天写完剧本，两天拍完全片。

结果，《啥是佩奇》上线一天内播放量超过3100万次。

导演张大鹏懵了，压根儿没想过能刷屏成这样。

电话忙线，行程满档，相关报道铺天盖地，新媒体们全得靠抢。

短片作为贺岁档电影《小猪佩奇过大年》先导片释出，讲述了农村爷爷李玉宝为孙子在全村寻找“佩奇”的故事，能有如此成绩也有迹可循。

至少在张大鹏看来，过年回家的时间点遇上谁都能懂的亲情话题，凑着佩奇自身的流量加持，产生了一定化学作用。

TOPYS也好不容易占了别人家的线，就着接踵而来的好评与质疑，与这位青年导演瞎聊出了点儿干货。

所谓洞察，是每个人都能观察到的东西以留守老人作宣传片切入点，其实源自张大鹏以往去农村拍片的体验。

“其实留守老人这个点也并不是很小众，我觉得它是一个整体：盼着孩子过年回家，问你什么时候回来想吃点什么，对吧？

你要提出个要求，他肯定也去解决。

”这样的心情，同样可以推及到你我家中的长辈，“不管是乡村的爷爷、北京的爷爷，还是美国的爷爷，其实都差不多。

”而影片主角李玉宝，则是其中的个体现象，省吃俭用，舍不得孩子给自己花钱买手机，自然不知道佩奇是啥。

饰演主角的演员是从河北怀来县当地老人中挑出来的纯素人，他的穿着打扮就是他自己的，演绎也全靠临场发挥。

短片的主要取景地是客观存在的村庄，那里的人红扑扑着脸，有的人家用上了智能机，有的大爷还用着上不了网的老人机。

“都是挺现实主义的东西，没有去过度渲染这个事。

”

《啥是佩奇》剧组与主演李玉宝，图片由受访者提供如此以小见大的洞察，每个人都能观察得到，自然引起了情感上的共鸣。

选择在各位游子年前焦虑症爆发的时机发布，亦收获了一大波想瞬移回家的情绪暴走，于是观众自发分享短片以寄情思。

片头一句“啥是佩奇”的疑问更是轻易抓住了网民仅有六秒的注意力，片中的起承转合在拿捏到位的克制处理下，显得十分流畅且精准，温情中掺着朋克硬核，现实中透露幽默荒诞。

在某宝已经搜得到高价同款的硬核佩奇其中还有埋藏彩蛋的小心机，不知你注意到没有——早在玉宝去找佩奇时，下象棋的老人背后那位吹唢呐的大爷，已经吹出了佩奇主题曲的旋律，这算下了伏笔，也与全片结尾有所呼应。

短片《啥是佩奇》截图玉宝晋升“国民爷爷”，指日可待。

TOPYS的老朋友腾讯CDG集团市场与公关部高级创意总监王彦铠（铠爷）这么点评：“我觉得很好看、很舒服、很有趣，这三个赞美都是平凡百姓能脱口而出的。

但不是所有人都做得到。

”有好评就一定伴随着另一种声音。

“个人觉得：那是条每个环节、细节都精确计算得很好的成熟贺岁广告工业作品（并无贬义），完美匹配了中国人对家庭、回家、团圆、城乡差距、代际问题等等春节关键词的刻板印象，充分满足了城市人感动与自我感动的需求。

而且执行上的确比大部分同类广告都要更好。

对于这片子，我能理解别人的感动（或表现出来的感动）和它的刷屏，但我自己情绪稳定。

”我们接触到的另一位资深广告人如是说道。

「话语权比较大，所以能做得更纯粹一点」张大鹏，1984年生人，北京电影学院美术系毕业，当了近十年广告导演，代表作不少，诸如以土拨鼠为主角、推广华为mate20卡路里可视化功能的搞笑广告、主张“只要爱存在，家就存在”的红星美凯龙温情短片。

也凭借作品《老张的团圆年》荣获2017中国广告影片金狮奖最佳导演奖。

而这一次，《小猪佩奇过大年》是他第一部大荧幕作品。

以动画片在电影界出道的原因很简单：刚好被制作方找上，自家儿子也喜欢佩奇。

据导演透露，这部儿童向的电影，工作量与精致程度都比预告片高很多。

里面包含只有成年人才懂的小梗，也有孩子喜欢的音乐剧形式。

“预告片最后他们在电影院里又蹦又跳，实际是鼓励小朋友在电影院里真的跳起来。

”这出圈大热的《啥是佩奇》也算达成目的，让更多观众注意到了这部真人结合动画的贺岁档。

预告片不同于制造期许性事件来衔接普通观众的观影需求，因其受众面相对较宽，加之网络传播需要，于是将受众目标瞄向了成年人，特别是上有老下有小的家庭。

同时，风格上亦与正片大不相同，但表达的核心其实没变过。

短片《啥是佩奇》截图短片为什么会被刷屏？

创作的完整性也是原因之一。

片子留给导演发挥的空间较为充裕，没有策略指导创意，没有转化为票房的压力，“它没有什么太多的意味，就是电影形象片而已。

”对于张大鹏而言，这更像是自己帮自己拍广告。

“发行团队比较信任，放手让我去干，（我的）话语权也比较大，所以能做得更纯粹一点。

”于是从来不相信大数据的导演，不做任何调研，凭着感性思维写好剧本，就把一伙拍《小猪佩奇过大年》的电影团队连同电影拍摄设备拉去河北怀来县，以对待电影的态度来对付这支宣传片。

“这事儿能发酵成这样，真不是计划得了的。

”过程中险些导致短片流产的部分，只在于发行方觉得预算过高。

好在团队足够耐磨，争取到了执行落地的机会。

《啥是佩奇》剧组在河北怀来县外井沟村拍摄，图片由受访者提供 有不少业界专家评论，这条宣传片一举打破了国产动漫影片营销的被动局面，可能对《小猪佩奇过大年》的排片与票房都有所助力，许多网友也直接将它预定为2019年的最佳广告片。

但问及张大鹏最近是否有瞄到啥广告圈的新动向时，他只幽幽吐了句：“我只拍我自己喜欢类型的片子。

”土味与土酷，真的要霸屏了吗？

越来越多影视作品与广告作品，开始聚焦小人物与地方文化，让诗意于生活的犄角旮旯着陆。

例如去年春节档现象级广告《三分钟》与今次《啥是佩奇》，都让草根人物的喜悲共通普罗大众的喜悲。

难怪大象公会创办人黄章晋在微博转发中说道：“从此以后，就不要再说泰国的广告比中国强一百倍了。

”这话并非空穴来风。

泰国广告为什么频频收割咱的注意力？

因为小人物的表现张力与其背后普世的善，或幽默或坦然，都铺设得格外自然。

根据《曼谷邮报》的调查显示，泰国广告使用平民的商业广告占85.25%，使用明星与社会知名人士的仅占3.12%。

回看国内广告，相比几年前文艺小清新或是洋味儿高大上盛行的景况，如今消费者仿佛对过分矫饰的美好不再感冒，被广告层层包装的梦境也接连失了灵。

难道如此“土味”的文化，真要开始屠屏了吗？

陈可辛执导广告片《三分钟》截图《啥是佩奇》成功嫁接了较为闭塞的乡村环境与现代流行文化的冲撞，可在导演看来，这并不是什么新鲜的东西，它就是一部微缩版的普通故事片。

“它没有那么鲜明，不是爆笑喜剧，不是悲剧，也不是让你觉得看不太懂的文艺，都不是。

这东西很折中。

其实过去的电影大多是这样的，对吧？

咱们叫彩色故事片。

“只不过这几年市场劲儿起来了，大家做的东西反倒口味都偏重，很鲜明。

其实我个人会认为这实际上是观众很喜欢的东西，它就是很生活的，没有那么超现实，但可能从生活里提炼了一点东西，升华了一点点，也不多，不会让你觉得看不懂或是看不下去。

”

短片《啥是佩奇》截图这两天与张大鹏捆绑一起刷屏的，还有这条华为Mate20大广角广告。

由微博大V果子哥哥用重庆话配音，在网友看来完全碾压英文原配。

谈起这条片子，导演也有独特见地。

“其实中国所谓的方言乡村文化，它是真正的现实主体。

中国说普通话的地方没几个，就是北京了。

其实北京也有自己的方言，都不一样。

所以有很多地方的人，他上去和别人聊天、和家里人说话，都是用方言的。

这是很真实的存在。

”《啥是佩奇》带给张大鹏的光环太鲜亮，“鬼才导演”之类称号随即被扣到脑门上。

笔者打了十次以上的电话统统占线，好不容易接起电话的张导，忙着道歉，声音里满是疲倦。

“早晨起来，脸有点儿浮肿，应该不是膨胀，可能是说话太多。

”刷屏隔天，导演在朋友圈里这么调侃自己道。

要问这位当红辣子鸡面对如此疯了似涌来的赞誉与关注，到底慌不慌？

“这东西还真是过誉了。

我要是鬼才，可能大学一毕业就火了，这都十多年过去了。

所以一步步慢慢干吧，我觉得没有捷径这个事儿，特别是专业度、专注度的问题。

一直在干，不停地干，一年年一部部地拍着，还真是没什么鬼才。

”张导说得谦逊，语气平淡不惊，“拍电影还真不是速成的。

真的速成了，可能也就是昙花一现。

”

张大鹏（右二）与剧组在片场，图由受访者提供没有既定风格、还在不断尝试，也不想早早就被定了型。

写不出剧本就换换环境，再要么就不写了去边上玩会儿，也还没生成什么创作方法论。

欣赏细腻的是枝裕和，中意李安早期的家庭三部曲，也特别开心能请来归亚蕾老师出演电影正片。

这就是张大鹏。

至于电影正片的票房会如何？

“我不太担心票房，这不是我能担心的事了吧。

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非常标准的根据美国商业片的方式制作，好的剧作＋认真的制作＋准确的情感点。

1.开场1分钟就出现了激励事件：爷爷要满足孙子的需求---给她一个佩奇2.激励事件出现后，要让观众意识到主角无法使用其他抄近路的方式完成任务：大山里信号闭塞的环境设定，爷爷手机信号线掉了＝爷爷必须靠自己，在村子里完成任务3.集结队友：包括查字典，找保姆，小卖部，棋友，本质上就是复仇者联盟的队友们，通过主人公一己之力去收集信息，不断接近终极挑战4.适度的挫折，看似不可能完成的任务：爷爷反复寻找，离真相越来越远。

最后得知是猪却不能染色，让观众形成“这个任务不可能完成”的错觉，为高潮的反差做铺垫5.意外的转机：鼓风机带来意外的转机，转机越特别突然，惊喜越大，观众的心里满足越大6.英雄必须自己完成任务：事实证明，最后队友们都必须离场，爷爷必须自己完成英雄的高光时刻。

所有的好莱坞电影，不都这样么？

7.团员结局之前的失落时刻：在最终的圆满之前，一定要有一个失落时刻。

神奇博士费劲千辛万苦眼看就要成功还是功亏一篑打不过boss的时刻，就是儿子说不回家过年的时刻。

这个时刻是最揪心的，着注定是短暂的。

8.大团圆结局。

奇迹发生，真爱发电，英雄光环。

总之就是圆满快乐，给你所有的满足感，情绪被拉动到高潮瞬间释放。

剧情就可以在这里结束了。

这一刻就是佩奇出现的时刻。

这个时刻故事已经完整9.后面的是广告植入，属于故事的附属部分。

也是这部片子拍出来的目的所在。

10.最后我还是快乐感动的看完了这一步中国春节版的漫威爆米花电影。

并满怀敬意的进行了转发。

这两天时间里，朋友圈就被《啥是佩奇》的短片刷屏了，在我的朋友圈里，至少有20位表示感动，我认真看了几遍，很遗憾，除了故事构思巧妙外，这部片子并没有感动我。

原因大概在于，我对《小猪佩奇》并不熟悉，只是两年前作为一种文化现象了解过，而我又对短片中那个假设的北方农村场景太熟悉了。

短片讲的其实是关于一个春节团圆的故事。

从叙事的角度看，这个短片还是非常精巧的。

画面刚开始是一位乡下的老爷爷在山上给儿子打电话，信号不好，爷爷问孙子过年要什么礼物，孙子说：佩奇！

可因为手机信号不好，孙子再说些什么，老人就听不见了。

但爷爷就记住了佩奇二字，他就开始了寻找佩奇的过程。

首先，整个的故事叙事的基础，都是建立在城乡鸿沟和信息鸿沟的基础之上，而且夸大了这种城乡鸿沟。

农村老人不知道城市小朋友喜欢的动画片，这其实很符合逻辑。

即使在城市，如果不是陪伴孩子的人，也不一定知道小猪佩奇。

但是，城里人可以通过智能手机进行搜索，很快找到这个答案。

农村老人的另一个落后之处，是可能不会使用智能手机。

所以短片中的老人，和自己的儿子、孙子之间，存在一种双重的隔膜。

这个逻辑是大致成立的，但是问题在于，为了突出戏剧效果，短片把这种鸿沟严重夸大了。

现实是智能手机在农村已经非常普及，尽管也有老年人不会用智能手机，但是60岁以下的人使用智能手机已经相当普遍。

村里有一个微信群，人们在这里抢红包和发表情包的劲头，和城里的白领没有什么区别。

事实上，微信群里既有不少在村里生活的人，也有一些在外打工者，移动互联网的进步在这里得到充分体现，它在一定程度上弥补了城乡之间的信息鸿沟。

如果一个不上网的老年人，想搞清楚啥是佩奇，并不需要费那么大波折，他只要向稍微年轻一点的人询问就行。

短片《啥是佩奇》的一个问题就是假设农村中已经没有稍微年轻的人，所以片子里出现的都是牲畜、柴火、炊烟和老年人，以及要对大家进行智能手机培训的高音喇叭，这个场景是相当荒诞的。

这完全是一种假想。

既然老人的儿子可以开车回到村里，别的车也一定可以。

短片中那辆汽车，车牌是豫F开头，显示地点是在河南鹤壁。

鹤壁在河南是经济相对发达的地区，它有山，过去也产煤。

但是鹤壁又是非常小的城市，恰恰缺乏城乡对比，从鹤壁市区到下面的农村，其实相当方便，那里的山村并不是这种隔绝状态。

在短片的导演看来，乡村既是全方位落后的，也是与世隔绝的。

所以在那个老头心中，在城里当过保姆的就会成为一个权威。

因为保姆去过城市，就意味着见多识广。

这样的状况，可能在一些真正偏远的山村存在，在北方农村却并不具备普遍性。

城乡之间，尤其是乡村和小城市之间的互动，是真实存在的，小城市都在忽悠农民进城买房，哪里还存在真正的隔绝。

短片《啥是佩奇》其实是塑造了一个丧失话语、始终沉默的乡村。

城乡差别，当然也会有隔膜，但是却不是这种表面的、无理性的隔绝。

事实上可能相反，乡村往往表现出对城市时时刻刻地模仿。

比如跳广场舞以及对微信红包的熟练运用。

此前媒体有报道过乡村的环境污染问题，塑料袋这种工业社会才有的垃圾，在乡村处处可见。

被城市驱逐的污染强的小作坊，也早已慢慢转移到乡村。

这才是乡村的真实情况：它不是与世隔绝的，事实上存在一种单向的流通，城里淘汰的东西，会进入乡村，城里出现的隐疾，在乡村会被放大。

乡村的问题，并不在于它是和城市对立的另一个世界，而在于它可能常常处在城乡关系中沉默的、丧失话语权的一方。

短片《啥是佩奇》对乡村的想象，是刻板而简陋的，也是忸怩作态的。

最后那一句，让农村人都跑到城里去看佩奇，其实倒隐含着对乡村的文化霸权：农村什么都没有了，连真正的猪，也变得没有意义。

短片《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片，导演张大鹏，是一个非常优秀的广告片导演，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他之手。

如果你还没看过这支刷屏短片，一定要完整看一下，感受一下一夜刷屏的魔力。